Hochschule Düsseldorf
University of Applied Sciences
Fachbereich Wirtschaftswissenschaften
Faculty of Business Studies

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BBA

Hier finden Sie Informationen und Downloads zu meinen Lehrveranstaltungen im Studiengang Bachelor Business Administration.

  

 

Markt- und Absatzforschung

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Markt-und-Absatzforschung BBA 18.pdf

 

Inhalte der Lehrveranstaltung Markt- und Absatzforschung

 

  • Grundlagen der Markt- und Absatzforschung
  • Ablauf und Methodik empirischer Erhebungen: Primärforschung
    • Der Marktforschungsprozess
    • Methoden der Datenbegrenzung: Stichprobenverfahren
    • Methoden der Datenerfassung: Messung und Skalierung
    • Methoden der Datenerhebung: Befragung und Beobachtung
    • Methoden der Datenauswertung
  • Praktische Anwendung von Marktforschungsmethoden in Strukturanalysen
    • Marktsegmentierung und Käufertypologien
    • Imageanalysen
  • Praktische Anwendung von Marktforschungsanalysen in Wirkungsanalysen und -prognosen
    • Experimentelle Untersuchungen
    • Produkttests
    • Werbepretests
    • Testmärkte

 

 

Käuferverhalten

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Käuferverhalten BBA 18.pdf

 

Inhalte der Lehrveranstaltung Käuferverhalten

  • Grundlagen des Käuferverhalten
  • Erklärungsgrößen des Käuferverhaltens
    • Aktivierung
    • Emotionen
    • Kognitionen
    • Motive
    • Einstellungen
    • Werte
    • Persönlichkeit
  • Prozesse des Informationserwerbs und der Informationsverarbeitung
  • Kaufentscheidungen von Konsumenten
    • Kaufentscheidungstypen
    • Kaufentscheidungsprozesse
    • Wiederkaufentscheidungen

  

 

 

Übung / Seminar

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Markenmanagement​

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Markenmanagement BBA 18.pdf 

 

Inhalte der Lehrveranstaltung

  • Grundlagen des Markenmanagements

  • Ziele der Markenführung
    • Unternehmensphilosophie und Vision
    • Markenwert
    • Zielsystem

  • Identitätsorientierte Markenführung
    • Grundkonzept
    • Markenpositionierung

  • Strategien des Markenmanagements

  • Instrumente des Markenmanagements
    • Branding
    • Kommunikation

     

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Marketing-Projekt

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 Marketing-Projekt BBA 18.pdf

 

 

Lehrziele

 

  • Umsetzung des in Spezialisierungs-Modulen gelernten Stoffs
    • Marketing-Analysen
    • Marketing-Strategien
    • Marketing-Instrumente
  • Projektorganisation
    • Planung + Strukturierung
    • Zeitmanagement
    • Aufgabenteilung + Teamarbeit
  • Ergebnisdokumentation + Präsentationen
  • Kreativität + Flexibilität

 

 

 

 

International Program (IP)

Marketing Project

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 Marketing Project IP 18.pdf