Zum Hauptinhalt wechseln
Hochschule Düsseldorf
University of Applied Sciences
Fachbereich Wirtschaftswissenschaften
Faculty of Business Studies

​​​​​​​​​Unter Ihrem Studiengang finden Sie die Skripte zu meinen Vorlesungen.

Die Dokumente sind passwortgeschützt. Die Passwörter gebe ich in der jeweiligen Veranstaltung bekannt und verschicke sie nicht per Mail. Die Skripte sind nur für den internen Gebrauch im Rahmen des Studiums vorgesehen.​

​

BBA

Hier finden Sie Informationen und Downloads zu meinen Lehrveranstaltungen im Studiengang Bachelor Business Administration.

  

 

Markt- und Absatzforschung

Download

Markt- und Absatzforschung 2024.pdf


 

Inhalte der Lehrveranstaltung Markt- und Absatzforschung

 

  • Grundlagen der Markt- und Absatzforschung
  • Ablauf und Methodik empirischer Erhebungen: Primärforschung
    • Der Marktforschungsprozess
    • Methoden der Datenbegrenzung: Stichprobenverfahren
    • Methoden der Datenerfassung: Messung und Skalierung
    • Methoden der Datenerhebung: Befragung und Beobachtung
    • Methoden der Datenauswertung
  • Praktische Anwendung von Marktforschungsmethoden in Strukturanalysen
    • Marktsegmentierung und Käufertypologien
    • Imageanalysen
  • Praktische Anwendung von Marktforschungsanalysen in Wirkungsanalysen und -prognosen
    • Experimentelle Untersuchungen
    • Produkttests
    • Werbepretests
    • Testmärkte

 

 

Käuferverhalten

Download

Käuferverhalten 2024.pdf

 

 

Inhalte der Lehrveranstaltung Käuferverhalten

  • Grundlagen des Käuferverhalten
  • Erklärungsgrößen des Käuferverhaltens
    • Aktivierung
    • Emotionen
    • Kognitionen
    • Motive
    • Einstellungen
    • Werte
    • Persönlichkeit
  • Prozesse des Informationserwerbs und der Informationsverarbeitung
  • Kaufentscheidungen von Konsumenten
    • Kaufentscheidungstypen
    • Kaufentscheidungsprozesse
    • Wiederkaufentscheidungen

  

 

 

Übung / Seminar

Download

​Übung Mafo + KV 2024.pdf

 

 

Termine Blockveranstaltungen: 

 

  

 

Markenmanagement​

Download

Markenmanagement 2024.pdf


​

 

Inhalte der Lehrveranstaltung

  • Grundlagen des Markenmanagements

  • Ziele der Markenführung
    • Unternehmensphilosophie und Vision
    • Markenwert
    • Zielsystem

  • Identitätsorientierte Markenführung
    • Grundkonzept
    • Markenpositionierung

  • Strategien des Markenmanagements

  • Instrumente des Markenmanagements
    • Branding
    • Kommunikation

     

   ​​​

Marketing-Projekt

Download


 ​​


 

Lehrziele

 

  • Umsetzung des in Spezialisierungs-Modulen gelernten Stoffs
    • Marketing-Analysen
    • Marketing-Strategien
    • Marketing-Instrumente
  • Projektorganisation
    • Planung + Strukturierung
    • Zeitmanagement
    • Aufgabenteilung + Teamarbeit
  • Ergebnisdokumentation + Präsentationen
  • Kreativität + Flexibilität

 

 

 

 

International Program (IP)

Marketing Project

Download

Marketing Project IP.pdf