Studierende des Bachelor International Management sowie Thesis-Bearbeitende mit Schwerpunkten im digitalen Marketing besuchten gemeinsam mit Prof. Dr. Anne Christin Kemper die DMEXCO 2026 in Köln. Die zweitägige Exkursion bot die Gelegenheit, aktuelle Entwicklungen des digitalen Marketings im internationalen Kontext unmittelbar zu erleben. Im Mittelpunkt standen insbesondere Künstliche Intelligenz und die Frage, wie neue Technologien Marketing, Kommunikation und Geschäftsmodelle verändern.
Am 23. und 24. September 2026 unternahm Prof. Dr. Anne Christin Kemper mit Teilnehmenden des BIM-Moduls „Internationales Marketing Management“ sowie BIM und BBA Studierenden, die ihre Abschlussarbeiten zu Themen des digitalen Marketing verfassen, eine zweitägige Exkursion zur DMEXCO nach Köln. Als internationales Digital-Marketing- und Tech-Event brachte die Messe Unternehmen, Marken, Agenturen und Entscheidungsträgerinnen und -träger aus der digitalen Wirtschaft zusammen.
Für die Studierenden ergab sich die Möglichkeit, Inhalte aus Studium und Abschlussarbeiten mit aktuellen Entwicklungen aus der Unternehmenspraxis zu verbinden. Unternehmen und Marken wie OpenAI, Google, Microsoft, Meta, TikTok, Spotify, Bosch, Telekom und REWE Group verdeutlichten dabei die große Bandbreite der vertretenen Branchen und Geschäftsmodelle.
Gleichzeitig konnten die Teilnehmenden die Gelegenheit nutzen, sich mit Fach- und Entscheidungsträgerinnen und -trägern der Branche auszutauschen, Kontakte zu knüpfen und Einblicke in mögliche berufliche Tätigkeitsfelder zu gewinnen.
Ein besonderer Schwerpunkt der DMEXCO 2026 lag auf dem Thema Künstliche Intelligenz. Unter dem Motto „Scaling Intelligence“ wurde diskutiert, wie KI zunehmend von einzelnen Experimenten in konkrete Anwendungen und Geschäftsprozesse überführt wird. Schlagworte wie Generative AI, Agentic AI, AI Search, AI in Commerce, Autonomous Marketing, Retail Media, MarTech, AdTech, Hyperpersonalisierung sowie Data & Identity machten deutlich, wie stark neue Technologien die Marketingbranche derzeit verändern.
