Studierende des Bachelor International Management sowie Bachelor Kommunikations- und Multimediamanagement engagierten sich im Sommersemester 2026 gemeinsam mit Prof. Dr. Anne Christin Kemper und der DKMS für die Gewinnung neuer potenzieller Stammzellspender*innen. In fünf Projektgruppen entwickelten und realisierten sie eigene Non-Profit-Marketing-Aktionen auf dem Campus der Hochschule Düsseldorf. Ziel war es, Studierende für das Thema Stammzellspende zu sensibilisieren und zur Registrierung bei der DKMS zu motivieren.
Im Sommersemester 2026 wurde im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Düsseldorf bereits zum zweiten Mal ein Non-Profit-Marketing-Projekt zugunsten der DKMS Deutsche Knochenmarkspenderdatei durchgeführt. Im Rahmen der Marketing-Lehrveranstaltungen von Prof. Dr. Anne Christin Kemper entwickelten Studierende eigene Maßnahmen, um auf die Bedeutung der Stammzellspende aufmerksam zu machen und neue potenzielle Spenderinnen und Spender zu gewinnen.
Insgesamt fünf studentische Gruppen aus den Bachelorstudiengängen International Management sowie Kommunikations- und Multimediamanagement setzten ihre Konzepte an verschiedenen Tagen auf dem Campus und im Umfeld von Lehrveranstaltungen praktisch um. Ziel war es, andere Studierende direkt anzusprechen, über die Stammzellspende zu informieren und sie dazu zu motivieren, sich bei der DKMS als potenzielle Spenderinnen und Spender registrieren zu lassen.
Damit verband das Projekt theoretische Inhalte des Non-Profit-Marketings mit einer konkreten gesellschaftlichen Aufgabe. Die Studierenden beschäftigten sich nicht nur mit Fragen der Zielgruppenansprache und Kommunikation, sondern konnten unmittelbar erleben, wie Marketing eingesetzt werden kann, um Aufmerksamkeit für ein gesellschaftlich relevantes Thema zu schaffen und Menschen zum Handeln zu bewegen.
Durch das Engagement der fünf Projektgruppen konnten zahlreiche Studierende erreicht und neue potenzielle Stammzellspender*innen für die DKMS gewonnen werden. Gleichzeitig zeigte die Aktion, wie sich praxisorientierte Hochschullehre mit sozialem Engagement verbinden lässt.
Mit der erfolgreichen erneuten Durchführung im Sommer 2026 knüpft das Projekt an die erste DKMS-Aktion des Fachbereichs im Jahr 2025 an und unterstreicht den Anspruch, Marketing nicht nur aus wirtschaftlicher Perspektive zu betrachten, sondern auch dessen Potenzial für gesellschaftliche Verantwortung sichtbar zu machen.
Ein besonderer Dank gilt der DKMS für die vertrauensvolle Zusammenarbeit und Unterstützung, Prof. Dr. Anne Christin Kemper für die Initiierung und Begleitung des Projekts sowie den Studierenden, die die Aktion mit großem Engagement, Kreativität und spürbarer Begeisterung umgesetzt haben.
