Wie verändert generative KI die Content-Erstellung in Marketing und Kommunikation – und welche Kompetenzen brauchen Kommunikationsfachkräfte künftig? Mit diesen Fragen beschäftigt sich Carsten Bolk, Lehrbeauftragter im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Düsseldorf (HSD), unmittelbar in seiner Lehre.
Im Bachelorstudiengang „Kommunikations- und Multimediamanagement“ lehrt er in Modulen „Designmanagement” und „Multimediatools (mit Schwerpunkt KI)”. Die Studierenden arbeiten dort praxisnah mit generativen Werkzeugen und lernen zugleich, deren Ergebnisse kritisch einzuordnen und für Marketing und Kommunikation nutzbar zu machen.
Aktuellen Anlass für diesen Blick auf die Lehre bietet eine neue Publikation: Bolks gemeinsam mit Andreas Berens verfasstes Handbuch „Content Creation mit KI” ist soeben in dritter, vollständig überarbeiteter Auflage erschienen.
Die Themen des Buchs sind eng mit dem Studiengang verbunden. Es geht weniger darum, einzelne Tools isoliert zu bedienen, als vielmehr darum, KI-Werkzeuge gezielt anzuweisen, in Arbeitsabläufe einzubinden und dabei fachliche sowie gestalterische Qualität zu sichern.
Genau diese workflow- und beurteilungsorientierte Perspektive prägt auch die Arbeit mit den Studierenden. Ein juristischer Beitrag von Rechtsanwalt Dr. Thomas Schwenke behandelt zudem den rechtssicheren Einsatz von KI mit Blick auf den EU AI Act, das Urheberrecht und den Datenschutz.
„KI nimmt uns nicht die kreative Arbeit ab, sie verschiebt sie – vom Produzieren zum Entscheiden. Wer beurteilen kann, was gut ist und warum, wird durch KI nicht ersetzbar, sondern wertvoller“, sagt Carsten Bolk.
Zur Person: Carsten Bolk verbindet langjährige Praxis in der Marken- und Kommunikationsarbeit mit Lehrerfahrung an mehreren Hochschulen. Nach seinem Studium des Kommunikationsdesigns war er viele Jahre bei der Agentur BBDO Düsseldorf tätig, zuletzt als Executive Creative Director.
2015 gründete er die Agentur theUntold. Fachlich beschäftigt er sich mit der Frage, wie generative KI Kommunikations- und Gestaltungsarbeit verändert und welche Kompetenzen Kommunikationsschaffende im KI-Zeitalter entwickeln müssen.
Zur Publikation: Andreas Berens, Carsten Bolk: „Content Creation mit KI. Das umfassende Handbuch.“ Rheinwerk Computing, 3., aktualisierte und erweiterte Auflage 2026, 705 Seiten, gebunden. ISBN 978-3-367-11420-7. (https://www.rheinwerk-verlag.de/content-creation-mit-ki/)
