​​Am 17. Dezember 2025 zeigte Rouyn Cabaral, Strategy Director bei HeimatTBWA​ im Rahmen der Gastvorlesung den Studierenden des Masterstudiengangs Marketing & Kommunikationsmanagement (MKM) die zentrale Rolle strategischer Markenplattformen und wirkungsvoller Kommunikation für nachhaltigen Unternehmenserfolg auf.

Er betonte, dass starke Marken weit über prägnante Claims hinausgehen: „Unternehmen, die mit uns arbeiten, bringen die Bereitschaft mit, Dinge wirklich anders zu machen.“ Erfolgreiche Markenplattformen müssen flexibel bleiben und zugleich einen konsistenten roten Faden über alle Touchpoints hinweg bieten.
 
Am Beispiel der Hornbach Baumarkt AG zeigte Cabaral, wie aus der Analyse von Zielgruppenbedürfnissen, Branchenkonventionen und Markenidentität eine langfristig tragfähige, emotional aufgeladene Markenplattform entwickelt werden kann. Anhand verschiedener Kampagnen wurde deutlich, wie Hornbach früh eine Haltung ins Zentrum stellte, die Menschen als aktive Projektemacher*innen versteht – und sich damit von der damals noch überwiegend preis- und produktgetriebenen Baumarktkommunikation abhob.
 
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der „Disruption“ als Arbeitsweise von HeimatTBWA. Ziel ist es nicht, Strukturen grundlos aufzubrechen, sondern Marken bei der Nutzung ihrer strategischen Potenziale zu unterstützen. Grundlage ist die Analyse bestehender Branchenkonventionen („Convention“) und die Entwicklung einer alternativen Zukunftsvision („Vision“), aus deren Spannung kreative Ideen entstehen.
 
Der Vortrag bot den Studierenden des Masterstudiengangs MKM einen praxisnahen Einblick in moderne strategische Markenführung.​