Am 09. Dezember hatte das erste Semester des Studiengangs Kommunikations- und Multimediamanagement die Gelegenheit, im Rahmen einer Exkursion die Mediaagentur Publicis Media in Düsseldorf zu besuchen. Ziel des Besuchs war es, den Studierenden praxisnahe Einblicke in die Arbeitsweise einer international agierenden Mediaagentur sowie in aktuelle Entwicklungen der Kommunikations- und Marketingbranche zu ermöglichen.
Zu Beginn stellte Guido Friebel das Unternehmen vor. Publicis beschäftigt weltweit rund 100.000 Mitarbeitende und hat seinen deutschen Hauptstandort in Düsseldorf. Zudem erhielten die Studierenden einen umfassenden Überblick über verschiedene Berufsfelder innerhalb der Agentur – darunter unter anderem Account Management, Digital Media Planning, Video Planning, Media Research, Activation Management und Concept Consulting.
Ein weiterer Programmpunkt war der Vortrag „Commerce Everywhere“ von Nils Hachen. Thematisiert wurden unter anderem die Bedeutung von Cookies auf Webseiten, neue Datenschutzregelungen sowie verschiedene Datenarten (von Zero- bis Third-Party-Daten). Anhand anschaulicher Praxisbeispiele wurde gezeigt, wie personalisierte und kontextbasierte Werbung – etwa wetterabhängige Kampagnen – funktioniert. Zudem wurde die wachsende Bedeutung des E-Commerce verdeutlicht, da rund 52 Millionen Menschen in Deutschland online einkaufen. Entscheidend für erfolgreiche Werbung sei dabei, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit im richtigen Kontext zu platzieren.
Im Vortrag „Love meets TikTok“ erhielten die Studierenden Einblicke in Social-Media-Kampagnen am Beispiel einer Valentinstags-Aktion von MediaMarktSaturn. Dabei wurde deutlich, dass klassische TV-Werbespots nicht einfach auf Social-Media-Plattformen übertragen werden können, sondern gezielt an Plattformen wie TikTok angepasst werden müssen. Auch der strategische Einsatz von Influencer*innen spielt eine wichtige Rolle, wobei Authentizität und eine glaubwürdige Verbindung zur Marke entscheidend bleiben.
Anschließend stellte Johanna Pahmeier im Vortrag „Trends 2025 und Predictions“ zentrale gesellschaftliche und kommunikative Entwicklungen unter dem Motto „drastic divides and wholesome unity“ vor. Thematisiert wurden unter anderem der zunehmende Einfluss von Künstlicher Intelligenz im Alltag sowie das Comeback von Offline-Erlebnissen und Communities. Anhand von Beispielen wie Fanaktionen rund um das Taylor-Swift-Konzert in München wurde gezeigt, wie wichtig es für Unternehmen ist, Community-Signale zu erkennen und authentisch aufzugreifen.
Den Abschluss bildete ein Wrap-up, in dem aktuelle Marketingstrategien zusammengefasst wurden. Dabei standen insbesondere Kollaborationen wie die zwischen Netflix und About You im Fokus, bei denen modeinspirierte Kollektionen zu bekannten Serien entstanden. Zudem wurde ein Ausblick auf die kommende Generation Beta gegeben, deren Mediennutzung und Konsumverhalten neue Herausforderungen für Kommunikation und Marketing mit sich bringen wird.
Die Exkursion bot den Studierenden wertvolle und praxisnahe Einblicke in die Media- und Kommunikationsbranche und machte deutlich, wie eng Daten, Kreativität und ein tiefes Zielgruppenverständnis in der heutigen Medienarbeit miteinander verknüpft sind.
