Am Mittwoch, den 15. Oktober 2025, war Mertcan Kacmaz, Digital and Communication Manager Corporate Brand bei L’Oréal DACH, im Rahmen der Veranstaltung Unternehmenskommunikation von Prof. Dr. Kalka zu Gast an der Hochschule Düsseldorf.
Vor Studierenden des Masterstudiengangs Kommunikations-, Multimedia- und Marktmanagement (MKM) gab Kacmaz Einblicke in seine Arbeit bei L'Oréal und zeigte, wie Markenkommunikation für den deutschsprachigen Markt funktioniert.
Unter dem Leitgedanken „Create the Beauty that Moves the World" erläuterte er anhand konkreter Beispiele, wie gesellschaftliche Verantwortung, Innovation und wirtschaftlicher Erfolg in der Markenkommunikation miteinander verbunden werden. „Unsere Geschichten sind der Schlüssel – Storytelling ist nicht Beiwerk, sondern Strategie", betonte Kacmaz und unterstrich damit die Bedeutung glaubwürdiger Markenkommunikation.
Am Beispiel der Kampagne „Join the Refill Movement", die auf wiederbefüllbare Kosmetik setzt, zeigte Kacmaz, wie das Thema Nachhaltigkeit für den DACH-Markt kommunikativ umgesetzt wird. Mit einer vielseitigen Kommunikationsstrategie, die von Podcast-Platzierungen und TV-Spots bis hin zur Einbindung der Mitarbeitenden reicht, wird die Kampagne für Verbraucherinnen und Verbraucher erlebbar gemacht.
Durch den praxisnahen Vortrag erhielten die Studierenden wertvolle Einblicke in die strategische Markenführung und erfuhren, wie erfolgreiche Kommunikation globale Unternehmenswerte lokal erlebbar macht.
Verfasst von Selina Menger und Alina Mörtl (Studiengang MKM)
